要赴美上市，星巴克死敌瑞幸咖啡征战美国！未来要拼个“你死我活”?

世界金控媒体资讯部

瑞幸传闻要在资本市场上市被喋喋不休，这次似乎有了准信！

美东时间2019年4月22日周一，瑞幸咖啡向美国证监会递交IPO申请。招股书显示，瑞幸咖啡计划在纳斯达克挂牌上市，暂定融资额为1亿美元。根据招股书披露，瑞幸咖啡截至2019年3月31日的三个月净亏损为8220万美元，运营亏损为7850万美元。瑞幸咖啡选择赴美上市的一个原因是可以在估值上向西雅图的星巴克看齐。

2017年，全球咖啡市场增速仅2%，而中国市场的咖啡消费增速高达15%。随着国际市场的饱和，咖啡的主战场正转向中国，无限潜力的上升空间吸引了更多的资本与玩家闯入。

2017年11成立，2018年1月开始试营业，2019年2月就传出上市消息，瑞幸咖啡的成长速度令人震惊，而且现在瑞幸咖啡已经开始为上市做准备了。瑞幸咖啡在短短数个月的时间内获得了如此快速的成长，究竟是因为行销活动做得好还是咖啡饮品本身做得好呢？瑞幸咖啡前期进行了铺天盖地的行销，而行销是要花钱的。早期为打响瑞幸咖啡知名度，烧钱买市场理所应当。许多人都说，瑞幸现在在"砸钱"营销，但是"砸钱"营销的瑞幸却越做越大，不怕亏损。对此，瑞幸负责人表示：通过补贴迅速占领市场是我们的既定战略，目前亏损也符合我们预期，接下来要做的是会在不同的时期，采取不同的方式对用户进行补贴。换句话来说，瑞幸依然坚持既定政策不动摇。

根据瑞幸咖啡1月3日披露的官方数字：截止2018年底，已在全国22个城市开店2073家，100%为直营店，积累消费客户数量1254万、出售8968万杯，自提比例提高到61%，外送订单平均配送时间为16分43秒。

随着瑞幸咖啡走向资本之路，也将给星巴克带来更大挑战。高盛曾发布报告称，苹果之后星巴克将是下一个折戟中国的美国巨头。2018财年第三季度，星巴克中国同店营收下降2%。

面对竞争对手的围剿，过去占据国内咖啡市场半壁江山的星巴克腹背受敌。一方面，精品咖啡力求在品质上完胜星巴克，另一方面，迅速崛起的互联网咖啡品牌更是直指星巴克最薄弱的一环——互联网思维和外卖业务。

着眼于过去一年狂飙突进的发展态势，其对市场的研究深度、互联网式新打法以及雄厚的资本实力，瑞幸咖啡有极大可能在2019年底前彻底在行业内撕开一道口子，打破中国咖啡市场现有格局。

在过去的二十年里，星巴克开创了中国大陆的咖啡市场，目前其仍是中国最大的咖啡连锁店。但即便如此，这家美国咖啡巨头也不应有丝毫的松懈。在未来相当长一段时间里，瑞幸咖啡仍然需要通过烧钱来换取市场。

如今瑞幸的门店数量早已超过咖啡界的“万年老二”Cotsa，扩张速度也是星巴克的数倍，在大量资本杀入后，谁能在咖啡行业笑到最后？拭目以待吧。

企业想要发展壮大始终离开不了资本的力量

纵观中国经济发展脉络，可以得出一个结论：无论从哪个角度来看，中国经济从未有过如此激荡的变化：资本经济时代取代了市场经济时代的到来，走出了一条平滑的曲线。

21世纪的企业家如果不懂资本运作迟早会被淘汰出局

首先，我们先来了解一下什么是“资本”。

1.什么是资本

“资本”仅仅是指钱吗？不是。资本是对资源的“支配权”，通过资源支配带来更多的支配权叫“资本运作”，通过“资本运作”优化和配置社会财富，实现社会效率的最大化就是“资本运作”的社会价值。

因为资本有趋利性和增值性，追求利润最大化。这就会促使社会资源的配置朝着效率、效益最大化的方向上行。社会资源将依次流入最有效率的国家和地区、最有效率的产业、最有效率的企业、最有效率的项目、最有效率的个人。资本的逐利促进资源的优化，资源的优化顺势产生新的资本，并且不断产生新的机会，如此一边循环一边膨胀。

比如，在物理学上，石墨和金刚石是同素异型体，它们都属于碳元素形成的单质，但是物理性质大不相同，价值也天壤之别，就是因为他们的组成结构不同而已。

所以资本思维的精髓是结构重组。即对资源的分子进行时空和结构上的调整，从而产生由“石墨”到“金刚石”的增值效果。宏观方面的资本运作是对全社会的资源重组，比如中国的国企重组，将大大改变中国经济的结构，提升整个社会的运作效率。

2.资本思维

在此基础上，我们再来了解一下“资本思维”。

在物理学上“杠杆”的作用是利用“力臂”将“力量”放大，从而可以翘起更大质量物体。经济上多了这一根杠杆，其活动空间和灵活性都大大增强，这也叫“资本思维”。今后的中国人必须深刻理解和运用“资本思维”这个工具。

资本思维下衍生的成功案例

小米手机其实是典型的“资本思维”成长起来的企业，小米用的是轻资产、精定位、做纵深、高增长的资本思维方式。

首先，他找到了合作方、投资方，告诉他们小米将用全新的方式做手机，然后大家一起来做，在还没有开工之前就拿到了投资，并且组建了一个分工型、协作化的团队。随后她又告诉消费者我要做一个什么样的手机：配置是多少、价格是多少。找到了自己的消费者，拿到了订单，这时再去找工厂去做代加工，然后以手机为渠道，不断做深、往外延展。

你会发现，小米背后形成了一条生态链，价值巨大，却又不需要工厂和设备，仅用5年竟然可以成为中国第四大互联网公司，价值450亿美金！“资本思维”背后有一根杠杆作用了巨大的力量。但是，如果小米手机按照传统的“市场思维”去运作，那么过程是这样的：首先，我们需要一笔启动资金，先用于手机市场的调研和产品研发，这个过程需要至少半年。然后我们得准备一大笔费用去购买设备、建设厂房，接下来开工生产。

当产品生产出来之后再去找渠道商，你还得去砸钱做广告，努力卖给消费者。这时如果资金不够了就去银行贷款，进行扩大生产。而传统企业之所以难以为继，症结就在这种运作思路上，最后资不抵债、或者利润率赶不上银行的贷款利息！

3.利用资本市场可以推动中小企业实现规范发展

中小企业改制上市前，要分析内外部环境，评价企业优势劣势，找准定位，使企业发展战略清晰化。

改制过程中，保荐人、律师事务所和会计师事务所等众多专业机构为企业出谋划策，通过清产核资等一系列过程，帮助中小企业明晰产权关系，规范纳税行为，完善公司治理、建立现代企业制度。

服务改制上市后，要围绕资本市场发行上市标准努力“达标”和“持续达标”，同时，上市后的退市风险和被并购的风险，能促使高管人员更加诚实信用、勤勉尽责，促使企业持续规范发展。

4、利用资本市场可使中小企业获得长期稳定的资本性资金

中小企业通过发行股票进行直接融资，可以打破融资瓶颈束缚，获得长期稳定的资本性资金，改善企业的资本结构；可以借助股权融资独特的“风险共担，收益共享”的机制实现股权资本收益最大化；还可以通过配股、增发、可转债等多种金融工具实现低成本的持续融资。

与银行贷款等间接融资方式不同，直接融资不存在还本付息的压力。企业将可以投入更多资金用于研发，中小企业上市将有效地增强企业创业和创新的动力和能力。

5、中小企业上市可以有效提升企业的品牌价值和市场影响力

传统意义上讲，企业传播品牌或形象主要有三个途径：口碑、广告和营销。而实际上，公开发行与上市具有更强的品牌传播效应。

改制上市对中小企业的品牌建设作用巨大。路演和招股说明书可以公开展示企业形象；每日的交易行情、公司股票的涨跌，成为千百万投资者必看的公司广告；媒体对上市公司拓展新业务和资本市场运作新动向的追踪报道，能够吸引成千上万投资者的眼球；机构投资者和证券分析师对企业的实时调查、行业分析，可以进一步挖掘企业潜在价值。

6、中小企业上市可以发现公司的价值，实现公司股权的增值

股票上市，相当于为公司“证券化”的资产提供了一个交易平台，增强了公司股票的流动性，通过公开市场交易有利于发现公司的价值，实现公司股权的增值，为公司股东、员工带来财富。

上市后股票价格的变动，形成对公司业绩的一种市场评价机制，也成为公司并购的重要驱动力，对公司管理层形成有效的鞭策作用。

对于业绩优良、成长性好、讲诚信的公司，其股价会保持在较高的水平上，不仅能够以较低的成本持续筹集大量资本，不断扩大经营规模，而且可以将股票作为工具进行并购重组，进一步培育和发展公司的竞争优势和竞争实力，增强公司的发展潜力和发展后劲，进入持续快速发展的通道。

7、企业上市后，有利于招贤纳士、人力资源的整合

优秀的人才都希望投身到能实现个人价值的地方，同等条件下，上市公司的吸引力当然大于其他企业。

企业可以建立以股权为核心的完善的激励机制，吸引和留住核心管理人员以及关键技术人才，为企业的长期稳定发展奠定基础。

8、抵御宏观调控的能力加强

在宏观调控的指导思想方面，从注重追求增长速度转变为既注重增长速度又注重提高增长质量和结构优化升级。“发展是硬道理”，我们国家经济总量小，发展水平低，只有保持较高的增长速度，才能逐步赶超世界先进水平。所以，以前注重追求增长速度也是很有道理的。

在宏观调控的战略重点方面，从出口导向，发展外向型经济，转变为积极“扩大内需”，立足国内市场。

9、有利于企业进行资产并购与重组等资本运作

资本市场的发展要以实体经济为基础，实体经济的转型升级则需要资本市场这个“在金融运行中具有牵一发而动全身的作用”的平台。资本市场服务实体经济的途径主要有增量和存量两种，增量包括IPO等形式，存量则是并购重组。

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